案例名称：百度地图《生活中的小惊喜》视频营销

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年8月15日-2013年9月18日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　2012年开始百度地图开始从地图工具转型为一站式生活服务平台，地图的“附近”功能中能提供各类周边生活信息服务，但是推出一年后仍有很多人对这一转型并不清楚，仍然把地图仅仅当作一个行走工具，不知道地图“附近”的丰富功能，为了让更多的用户知道这个功能，并记住这个功能的实用性，需策划一系列病毒视频用于网络传播。
 

　　营销目标：
 

　　让百度地图“附近”功能通过幽默巧妙的方式更多网友知道。
 

　　策略与创意：
 

　　将生活中会经常遇到的困境放大，例如买不到电影票惹恼女朋友、肚子饿的时候到处找不到吃饭的店、上班要迟到了却被堵在路上，并将这种困境遇到的窘境夸张表现，在这个时候百度地图空降到他身边，为他解决实际的问题，也给他的生活带来新的希望。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　将病毒视频在12个视频网站投放，同时在微博上由网络红人首发带动口碑传播。

　　视频播放：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　12家视频网站累积点击量达327.38万。

　　15位微博红人参与传播，转发量达62117次，评论量达14331次