案例名称：SONY m35h手机病毒视频推广

　　广 告 主：SONY

　　所属行业：手机

　　执行时间：2013.5-2013.12

　　参选类别： 视频营销类
 

　　项目背景
 

　　SONY m35h手机的上市后，其竞品强势的市场推广对该产品冲击力度较大，该机型作为sony新一代的高时尚性，高性价比的产品，希望通过完全创新和不同的表现形式，并借助网络病毒营销的方式将品牌和产品进一步提升；对于手机特有的可随环境和手机使用内容同步变化的bar需要进行独特的表达。我们面临的最大挑战是：如何创新互联网视频的制作方式与传播形式，提升产品的知名度与美誉度，从而达成市场对于产品的认可。

　　营销目标
 

　　视频的商务目标是促进新的受众和已流失的受众购买产品；
 

　　视频的传播目标是提高受众对“Sony m35h”的认知度，突出产品强大的社交功能与分享乐趣。
 

　　创意阐述
 

　　以手机本身独创的可变色bar为核心的创意出发点，整体的线条与光影相配合，达到流光溢彩世界的效果，表达酷炫的产品核心特色。配合了产品从营销角度的核心利益点，达成病毒视频的独特制作手法与产品营销策划的统一。
 

　　视觉上达到完全与众不同的独特感官刺激和享受；并且在场景中作为背景点出手机的相关功能（与客户达成的共识，功能并不作为核心的突出点）
 

　　考虑到网络病毒视频的特点，以独特的视觉刺激和感官享受为出发点（开头出现手机作为带入整个影片视觉的道具而已），而产品则作为结尾最后的亮相，以便保证网友不会一开始就感觉到浓重的广告意味而产生排斥
 

　　推广策略
 

　　以病毒视频的方式，通过网友上传的形式，在核心主流视频网站上进行推广，形成自然的最小化带企业痕迹的病毒视频传播和影响
 

　　推广概况
 

　　投放媒体：优酷、土豆网、新浪视频、搜狐视频、PPTV聚力
 

　　推广期间，播放总次数达到413128次，评论总数达到506条，引起网友热议
 

　　针对喜爱酷炫视频的族群精准投放,并透过搜寻有效连结,让曝光基准量加大
 

　　全三维视频，全部采用后期技术实现
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　Reach：通过设置关键词的设定与网友自助上传的方式，大幅度降低了媒体成本，视频观赏数近42万，KPI达成200%以上。
 

　　Engagement：视频凭借独创的角度和绚丽的制作手法，引起了网友的强烈反响，激发大量站外分享。共创造五百多则话题讨论,观看数接近42万。
 

　　Preference：将SONY m35h的炫酷造型与卓越性能准确的传达给消费者，提升了目标消费群体对该款手机的喜爱。