案例名称：明星微博等酒，意见领袖微信点评--酒仙网双微推广方案

　　广 告 主：酒仙网

　　所属行业：电商

　　执行时间：2013年11月10-2013年11月12日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　每年的“双十一”已然成为了中国电商们的集体狂欢。各家电商都纷出奇招，密集投放各类广告甚至不惜嫌弃骂战。酒类垂直电商网站“酒仙网”也希望能够通过社会化媒体在今年双十一期间冲刺新的销售额，并提高网站的认知度与知名度。
 

　　营销目标：

　　冲刺新的销售额，并进一步提高网站的认知度与知名度。
 

　　策略与创意：

　　1)选择合适的明星互动分享购买体验，配合电商、企业名人同时晒单，引导中高端用户人士酒仙网，并形成购买习惯。草根大号再进行进一步的扩散转发，扩大传播面。
 

　　2)“双微联合”微博与微信双管齐下，兼顾传播影响力度与广度！用微博进一步扩大覆盖面，用微信增加电商名人、行业名人等意见领袖的文章深度报道，进一步促进酒仙网在电商业内的认知度。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　整个执行过程为“双十一”当天及前后两天，共3天。
 

　　11月10日为预热期，主要利用微博平台的电商名人及草根大号抛出了#双十一等酒了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题并展开相关活动来引导微博中的潜在消费人群。

　　11月11日“双十一“当天用当红明星互动、段子手调侃、意见领袖晒单等重磅动作来引爆话题及活动，将酒仙网热度推至高潮。

　　11月12日延续期，酒仙网晒“双十一“成绩后立即在微信中发布电商行业领袖撰写的深度爆料文章，引发电商行业内的注意与热议。
 

　　预热期：电商名人及草根大号抛出了#双十一等酒了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题。
 

　　引爆期：“双十一“明星徐峥黄渤基情互动，隔空喊话引发热门话题。段子手跟进调侃两人互动，引发粉丝集体狂欢。另一方面，电商专家集体晒单酒仙网，引导中高端用户对酒仙网的认知。
 

　　延续期：“双十一“次日邀电商业内专家在微信、微博平台上同时撰文点评酒仙网成绩，出色数据引发业内瞩目。
 

　　执行中的亮点：微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、酒仙网双十一当天销售额为2.21亿！

　　2、双十一当天，在各类电商网站都在疯狂进行促销活动情况下，黄渤与徐峥#双十一等酒了#互动微博名列热门微博榜第一位。

　　3、#双十一等酒了#话题名列热门话题榜第8位。

　　4、当日微博指数创新高！

　　5、微信推广活动总覆盖了30万粉丝，文章引发7万次深度阅读，被分享3000多次！

　　6、文章被各类网站媒体自发报道，当天搜索量大约为65000条。