案例名称：UNI water-好友圈圈篇

　　广 告 主：UNI water

　　所属行业：饮料类别-罐装水

　　执行时间：2013年12月9日-2014年1月12日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　UNI water为台湾首创 「 简约时尚」包装水，主张「人生而独特」，并且用不同颜色的瓶盖让消费者用来展现个人品味。而UNI water的TA主要是锁定在13~17岁的女学生，希望在新色上市的同时，能够吸引这群消费者的关注。

　　营销目标：
 

　　为了因应UNI water新色上市，希望能吸引13~17岁的女学生加入UNI water在脸书建立的粉丝团，并希望能透过脸书的应用程序与TA互动，让TA在互动的过程中得知UNI water新色缤纷上市的信息，并且透过有趣的互动方式在脸书扩散活动效益。

　　策略与创意：
 

　　我们发现13~17岁的女学生有以下这些特性：

　　目标族群对于网络社群的黏着度高

　　目标族群间情感的群聚性及认同需求是重要的

　　情感的交流、有趣的小互动，是目标族群快乐的来源

　　上课跟同学传纸条、下课跟同一挂的朋友搞小圈圈(小团体)
 

　　所以，我们推敲出的活动策略是以少女们实体互动行为出发，透过脸书数据分析引发社交关注，

　　同时于过程中进行品牌色彩沟通！

　　并且在脸书中创造出「UNI小圈圈 圈出神隐好友」的互动应用程序，这个程序将会分析出「谁

　　是最关注你脸书的好友」，并且使用新上市的产品颜色包装每个不同的分析类别，活动流程简

　　单易懂，一个按键即可分析，同时活动网页也设计得相当缤纷时尚，更加吸引网友互动！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　案例视频链接：

　　营销效果与市场反馈：