案例名称：李锦记125周年 爱之赏味期

　　广 告 主：李锦记

　　所属行业：快消类

　　执行时间：2013年4月25日- 5月26日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　李锦记作为一个专业的高端领导调味品，拥有125年的专业调味经验，主张用味道关爱家人，125年来，对家人的爱从未改变。一直以来，李锦记以严格的选材标准，和精湛的制作工艺和设备，用心创造高品质的好味道。在2013年4月，李锦记迎来了125周年。切合五一的销售小高峰，主推李锦记125周年品牌活动，结合李锦记经典产品蚝油和蒸鱼豉油的媒体宣传，提升品牌知名度和喜好度，刺激购买潜力。

　　爱、坚持、125周年--如何让消费者与李锦记产生情感共鸣，从而提升品牌好感度？如何利用社交媒体特性，找出人与人的强关系链，从而最大范围的传播品牌活动，提升品牌知名度？这两个问题是本次活动所带来的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　1、加深李锦记的品牌知名度。

　　2、加强李锦记的品质宣传：坚持高品质，专心做美食，中式调味品的领导品牌。

　　3、通过李锦记125周年的品牌历史及品质宣传，产品应用的互动，提升消费者对品牌的购买兴趣。
 

　　策略与创意：
 

　　媒体策略：投放媒体为新浪微博。通过李锦记美食厨房官方微博的话题文案、新浪微平台活动以及微博红人KOL相关文案为活动引流，定制活动页面作为活动平台，活动结束后制作微刊进行二次传播。

　　活动平台：新浪微博 定制活动页面

　　活动主题：爱之赏味期

　　活动目的：

　　1、提升品牌好感度，保持用户的高互动。

　　2、与电子商城链接，刺激业务增长

　　活动创意点：通过分析用户微博数据，找出用户与好友（朋友，爱人，亲人）的感情持续期间，并生成趣味图片内容用于传播。同时植入菜谱与产品，赠送coupon，刺激电子商城消费。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　李锦记官方微博@李锦记美食厨房 粉丝增长680,058；
 

　　由新浪微博官方产品-风云榜 总结2013年5月食品饮料类品牌官方账号影响力排行，@李锦记美食厨房 官方微博影响力排名第二，高于可口可乐、百威等热门账号。
 

　　活动中充分利用了社交媒体的特性，找出人与人的强关系链，从而最大范围的传播品牌活动，不仅提高了李锦记的品牌知名度，而且通过对李锦记125年品牌历史的推广以及对产品的品质宣传，提升了用户对李锦记的品牌好感度。与此同时，活动利用赠送coupon的方式有效刺激了李锦记电子商城的消费。