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九阳ONE CUP就这么简单

  案例名称:九阳ONE CUP就这么简单

  广 告 主:九阳

  所属行业:家电

  执行时间:2013年12月10日-2013年12月20日

  参选类别:社会化营销类 
 

  营销背景:
 

  九阳作为中国健康厨房电器领先品牌,品牌知名度早已深入人心,其中,九阳就是豆浆机的代名词。这个年轻的行业巨头非常重视数字营销传播,在九阳极富现代感的创新产品ONE CUP随饮机的新品上市之际,推出了围绕“30秒豆浆,就这么简单”为主题的一系列推广。ONE CUP随饮机把目标用户锁定在北上广30岁到49岁高级白领的女性,通过对这部分消费人群精准传播投放,从而扩大口碑同时开拓新品的市场份额。作为一个全新的产品,如何更好诠释产品独特、创新成为一个很大的挑战。
 

  营销目标:
 

  (1)强化九阳家电领导品牌的形象,营造了良好势头和口碑

  (2)传递和诠释九阳对家电不断创新以及以人为本、追求高科技的理念

  (3)通过ONE CUP“就这么简单”全球公测,带动线上销售
 

  策略与创意:
 

  首先到底何为One cup呢?九阳为其定义为“随饮机+1份随行杯(豆粉盒)”的全新豆浆解决方案。顾名思义,One cup是一杯完美豆浆、One cup也是一种便捷的生活方式、One cup也是一种追求健康的生活态度。
 

  于是2013年ONE CUP新品的营销主题锁定为“就这么简单”。发起了一轮以简单之名“就这么简单”的原创内容整合营销。
 

  此次营销,也是九阳一次非常大胆的创新营销,整个项目初独辟蹊径的走以悬念为开篇,以微博、视频网站为中心战场,将传统的视频推广、创新悬念的互动模式以及高品质的平面创意有效结合,通过一套立体的策略进行执行。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  悬念加揭秘,ONE CUP面纱首揭露
 

  (1)社会化媒体
 

  利用微博影响力的人群,抛出ONE CUP“谍照”,引发网友讨论,揭秘阶段更多的网络名人加入,将热度推至高潮。





 

  ONE CUP的海报5篇主题各异,《父母篇》《开会篇》《下午茶篇》《早餐篇》《加班篇》通过ONE CUP官方微博一天向外公布一张,海报文案句句直触人心,生活本该“就这么简单”。5个不同方向更得到了网民定向的热议。
 



 

  ( 2 )   视频网站
 

  创意视频营销方式能够迅速提升品牌知名度,因此我们制作了一则以“就这么简单”为主题的视频,将一个上班白领从早晨起床到办公室上班的外挂节奏与产品的“我们这么快是为了让你停下来“切合起来,作为宣传亮点,第一时间发布至官方微博及六大热门视频网站,通过各领域的意见领袖进行视频转载,扩大创意视频传播范围。
 

  视频链接:

  http://v.youku.com/v_show/id_XNjUyMzE2MjI0.html
 




 

  营销效果与市场反馈:
 

  1、更广范围的展示九阳ONE CUP新品
 

  活动期间,视频网站的浏览量高达2,743,818次,视频微博曝光量高达11,564,908次;产品平面微博曝光量1,1949,897次;8篇各行业意见领袖产品试用分享阅读量达到7,212,558次。
 


 

  2、更深层次的与消费者深度沟通
 

  (1)  九阳ONE CUP用科技带来更好的生活选择;

  (2)  对于九阳的自身品牌,我们以一种更年轻、更创新的方式来包装九阳的最新独创性产品
 


 

  本次九阳新品ONE CUP“就这么简单”通过线上整合,以全面创新的形式进行突破,给予消费用户更多品牌信息、品牌理念接触与产品体验,成功在人群中注入口碑,产生了良好的效果。
 

  3、众多广告业界评论
 

  麦迪逊帮、互动中国、现代广告、广告门、中华广告网等众多广告业界评论纷至。
 



 

  4、市场良好反馈
 

  九阳新产品ONE CUP随饮机推出以“30秒豆浆,就这么简单”为沟通主题的社会化媒体整合营销后,ONE CUP在聚划算平台全球公测第一天即取得了1小时热销800台的惊人业绩。12月20日九阳股份(002242)披露的《投资者关系活动记录表》显示, One cup产品天猫销量已超过2000台。

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