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Vicomte A.社交脱衣舞

  案例名称:Vicomte A.社交脱衣舞

  广 告 主:Vicomte A.

  所属行业:服装

  执行时间:2013年4月28日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  来自法国的时装品牌Vicomte A. 创建于2005年,作为新锐品牌,顺利进驻“老佛爷”百货店后,一举成名。品牌定位于15岁至30岁男士和女士商务休闲消费人群。2007年在巴黎开设了第一家精品店,同年进驻美国Palm Beach。短短七年内,Vicomte A. 将424个品牌推广至44个国家,其中380个品牌占据了法国本土市场。
 

  营销目标:
 

  1.赋予女士时装的同时,实现男士的梦想。
 

  2.增加Vicomte A. 电商网站的流量。
 

  3.提高品牌知名度。
 

  策略与创意:
 

  这是一个可以让你脱去模特衣服的互动体验活动。每当你点击模特身上的衣服,她就会将这件衣服脱下。而被脱下的衣服,将以电商网站链接的形式出现在脸书墙上。你分享的越多,她穿的越少。
 

  我们的策略分为两个阶段。第一阶段鼓励现有的男性粉丝在他们的脸书上分享Vicomte A.的女士时装。第二阶段,当产品不断地被其男性朋友在脸书上推荐,这就能在潜移默化间激发女士们对品牌的认同和好感,从而更紧密地把品牌和其目标女性联系在一起。多亏了男士们的大量分享,脸书上的女士们能更容易地看到我们Vicomte A.的产品,从而有效地提高销售额。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ0MTU4NDUy.html
 












 

  营销效果与市场反馈:
 

  48小时內,Facebook上出现了超过15万条的服装链接分享,成为了免费的宣传媒介。随后,这个活动在Twitter被点击了超过30万次。这个活动在特定的媒体中被广为传播并大获好评。不仅如此,它还被从法国本地传播到其他国家。最重要的是,这个时装品牌获得了前所未有的关注。在活动期间,Vicomte A.的电商网站流量是平时的五倍,而这所有的成果,都没有任何媒体资金的投入。

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