案例名称：麒麟珠宝麒麟宝宝

　　广 告 主：QEELIN珠宝

　　所属行业：珠宝

　　执行时间：2013年10月16日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　麒麟珠宝 (Qeelin) 又一最新灵感力作--麒麟宝宝 (Baby Qilin) ，作为品牌的最新标志，麒麟宝宝 (Baby Qilin) 代表着品牌对其多年的拥戴者的真挚祝福。并且，这只温顺乖巧的瑞兽在品牌最新一季广告片中担当着非常重要的角色。
 

　　麒麟宝宝 (Baby Qilin) 代表的是温柔的爱。追溯自中国古代，传说中的麒麟性情温和，长久以来被认为是仁慈之兽。据说麒麟所到之处，不仅不会带来伤害，甚至连一花一木都不会践踏。但若是正直善良的人遇上危难，麒麟为保护他们亦会展露其凶猛一面，这正是麒麟宝贵之处。
 

　　正如麒麟珠宝 (Qeelin) 品牌的与众不同，麒麟的灵性亦无人能及，并为众人所知。相传在古代，作为吉祥与繁荣的象征，麒麟只在太平盛世出现，为人们带来喜讯与睿智。因而在古代服饰及艺术设计中，经常用麒麟的形象来表达它贤善祥瑞的特性。
 

　　散发着特别的平和气息、拥有祥瑞之意的麒麟宝宝，能够表达不同的情感，让Qeelin的珠宝呈现出独特的风格。麒麟宝宝不仅时尚、可爱，亦拥有能为人带来惊喜与微笑的能力。品牌之所以命名Qeelin，其灵感即源自中文的“麒麟”，因此麒麟宝宝 (Baby Qilin) 中的“Qilin”对品牌而言具有不同寻常的意义。
 

　　营销目标：
 

　　整体目标或分阶段目标。
 

　　中国是奢侈品市场中竞争最为激烈的区域，麒麟珠宝是一个原创的高级奢侈品品牌，还未十分出名。此次麒麟宝宝的活动就是为了让更多人了解这一品牌。
 

　　策略与创意：
 

　　麒麟珠宝的名字，灵感源自于中国的麒麟：一个中国的神兽，形象由狮子、公牛和龙组成，但从未有人见过麒麟的真面目。我们的创意：让中国人相信麒麟确实存在。因此我们拍摄一只麒麟宝宝的玩偶，并将它与古今中外诸多魅力女性一起互动的复古照片放在网上，同时将它合成处理为一段神秘的早期录像，并通过一些在微博和微信中有影响力的人来传播这则消息。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjYxMDYzOTUy.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在24小时之内，麒麟宝宝成为了微博的热门话题，拥有超过30，000转发和15，000评论。
 

　　当越来越多的人加入话题讨论，这就成为了病毒传播，因为极高的话题热度，我们甚至成立了一个情报室，以每日7小时的投入来追踪每个细节。
 

　　在第二天，麒麟宝宝再次成为热门话题。麒麟是否真的存在，热烈的讨论在两种持有不同观点的人群之中展开。为了得知真相，有的人甚至找出未经合成处理的原始图片。
 

　　经过4天，在宣布主导活动的品牌身份之后，210万人在微博上参与揭示本次活动的讨论，最重要的是，这个活动仅在五天之内就达到了3500万点阅率