案例名称：亨吉利--疯狂猜表

　　广 告 主：亨吉利

　　所属行业：手表行业

　　执行时间：格式为：2013年10月28日-11月04日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　亨吉利世界名表中心是专业从事世界名表经销和服务的连锁集团，拥有雄厚的资金优势和良好的经营能力。历经十余年的发展，至今已建成遍布全国60多个省市，拥有两百五十多家连锁店的名表销售连锁集团。其市场占有率位居国内名表零售业前列，是国内使用统一商号、覆盖地域最广的著名名表销售连锁品牌。
 

　　本次通过微博营销的手段进一步扩大品牌的光爆率，通过与粉丝的互动提取更多有利品牌决策的信息。
 

　　营销目标：
 

　　通过邀请粉丝关注官微并转发评论，同时有机会获得精美沙漏的方式，吸引广大亨吉利受众积极参与活动，提高粉丝与官微互动率，扩大亨吉利品牌曝光率。
 

　　策略与创意：
 

　　推广亮点：活动选在国庆前期让粉丝以愉悦的方式展开，以奖品吸引粉丝的注意
 

　　和参与，在KOL的辅助推广下，保持较高活跃度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、关注@亨吉利HARMONY
 

　　2、活动期间官微每天发布一款名表图（难度每日递增），粉丝竞猜手表的品牌并转发微博；
 

　　3、@三位微博好友；
 

　　4、活动结束后，官微将从回答正确的粉丝中随机抽取5名获得由亨吉利提供的精美礼品一份
 

　　推广亮点：活动选在国庆前期让粉丝以愉悦的方式展开，以奖品吸引粉丝的注意和参与，在KOL的辅助推广下，保持较高活跃度。
 

　　亨吉利品牌官微10月话题总览
 

　　常规话题--#名表风尚#              常规话题--#1秒读懂时尚#


 

　　常规话题--#表里知多少#
 

　　常规话题执行回顾 1--#名表风尚#
 

　　转发：1,800次

　　评论：38次

　　博文曝光量：53,000次
 

　　10月常规话题执行回顾 2--#1秒读懂时尚#
 

　　转发：264次

　　评论：51次

　　博文曝光量：12,000次
 

　　10月常规话题执行回顾 3--#表坛资讯前言#
 

　　转发：272次

　　评论：41次

　　博文曝光量：23,000次
 

　　10月常规话题执行回顾 4--#最表迷#
 

　　转发： 296次

　　评论：45次

　　博文曝光量：17,000次
 

　　10月常规话题执行回顾 5--#西艺东韵#活动现场速递
 

　　转发：797次

　　评论：112次

　　博文曝光量：71,000次
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　转发和评论量均已超出KPI要求，活动月粉丝数量超过KPI 18%，粉丝互动率及文曝光量在不断攀升

　　官方微博长期的优质内容产生口碑，随着粉丝增长后开始产生口碑效应

　　大量的反馈信息与粉丝互动将让品牌有更大的决策依据