案例名称：朝阳轮胎--陆上新定律

　　广 告 主：朝阳轮胎

　　所属行业：汽车行业

　　执行时间：2013年9月--11月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　杭州中策橡胶有限公司旗下的朝阳轮胎是目前中国最大的轮胎生产企业，在中国企业500强名单中，公司荣列第331位，中国制造业名列第175位。在世界轮胎企业排名中位列第11名。 采用国际先进的生产技术及国际顶尖轮胎制造、检测设备。轮胎技术和生产能力在中国处于领先地位。为了进一步扩大在社会化营销领域的声音，通过一系列的线上线下营销手段达到营销目的，增强品牌的知名度。
 

　　营销目标：
 

　　提升品牌的知名度，获得更多更广的曝光量，创造业界良好的真实口碑，引发网友讨论，提升品牌形象，促进消费者购买。
 

　　策略与创意：
 

　　“陆上新定律”是朝阳品牌的核心科技平台。关键字为“科技”“三位一体”“性价比”我们需要传递给消费者信息：
 

　　1，朝阳是国内轮胎品牌中第一个有高科技支持的产品

　　2，“陆上新定律”科技平台创造了一个平衡最优的三角形，重新定义了静音、节油、抓地力三者间的相互牵制，带给你三方面更好的体验

　　3，朝阳带给你最好的产品价值体验
 

　　我们通过一系列的微博微信活动制造品牌名声，线上线下活动相辅相成，与粉丝互动频繁。通过不同形式的活动在各个领域与消费者产生关联，并且运用送Ipad Mini的送礼手段贯穿线上线下整个“陆上新定律”的主旨，推动品牌在整个社会化营销领域里发出的响亮声音，制造更多有利于品牌的信息，从而打造朝阳轮胎在消费者心目中的良好口碑。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　2013年9月，在微博和微信上为朝阳轮胎打下坚硬的信息基础
 

　　微博活动--以介绍朝阳轮胎本身制作话题性，并且为之后的活动做好铺垫
 

　　微博Tag设计--产品与陆上新定律相结合，展现品牌及产品优势
 

　　锁定关键词“新定律” --讲述各行各业的新定律故事
 

　　源于生活灵感的创意设计 --动态图片独树一帜的风格之轮胎狂想曲
 

　　使用生动形象的图文 --解析枯燥乏味的轮胎及汽车知识之轮胎小博士
 

　　UGC定义：用户生成内容，通过互动性的文案引发网友讨论，提升微博与粉丝的互动
 

　　新浪微博-微博直播，转发现场人员微博，微博制造比赛气氛
 

　　微信活动--大家来找茬
 

　　自从10月1日在微信平台发起“十一滚起来”活动以及“大家来找茬”两个活动以来，10月份净增长人数为5,758人，超过9月份净增长人数98.3%；
 

　　微信活动--寻找你身边的朝阳
 

　　活动策划--通过号召粉丝发现身边带有“朝阳”元素的事物，增强与粉丝之间的互动性，软性强化品牌意识。
 

　　好礼驾到活动--配合定期公布粉丝中奖信息，确保活动顺利进程
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　微博
 

　　提升微博活动奖品吸引度，获得更多更广的曝光

　　轮胎狂想曲系列微博通过KOL推广能够收获更好的效果
 

　　微信
 

　　微信有奖互动游戏效果甚佳，调动微信粉丝的活跃度

　　好礼驾到活动热度持续提升，今后可以持续推广此类活动

　　生动形象化的轮胎实用知识资讯，依旧消费者热衷分享的内容
 

　　BBS
 

　　真实口碑贴更易打造网络口碑，引发网友讨论，提升品牌曝光