案例名称:长虹电视“圈圈购”实效家电营销
广 告 主:长虹
所属行业:消费电子类
执行时间:2013年3年1月—2013年3年15月
参选类别:社会化营销类
营销背景:
背景介绍:长虹智能电视展开新一轮产品促销,希望借此提升智能电视的销售量;主要目标族群为年轻、时尚,对智能电视和智能生活需求较高的25-35岁人群
营销目标:
实现对目标受众的聚合,有效传递智能电视团购更便宜的信息,成功收集用户真实信息,并将活动扩散传播给更多有潜在购买需求的消费者
策略与创意:
在传统用户资料收集中引入SNS平台互动,通过网友自发力量在参与购买中实现产品和品牌推广, 拉动智能电视潜在购买商机。
执行过程/媒体表现:
执行过程:
Step 1:选择在线报名,提交个人的详细资料信息,为后续的招募提供准确数据库
Step 2: 网友自发分享机制,相关信息即刻同步至个人微博,为活动带来更多曝光
Step 3:获得团购资格,也可参与获得长虹抽奖
营销效果与市场反馈:
营销数据
-活动页面的PV超过 235万
-参与到电视团购的人数超过 178.9万
-成功收集去重的用户真实资料:40,795份
-长虹官方微博粉丝增长量超过10万