案例名称：三星Galaxy Camera“最强社交拍档”

　　广 告 主：三星电子

　　所属行业：消费电子类

　　执行时间：2012年12年22月—2013年1年10月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　品牌背景：三星Galaxy Camera相机新品上市，它运行Android系统，无缝连接wifi，开启了相机的全网时代，是全新一代能上网的照相机；目标人群锁定爱新鲜，爱拍照，爱生活、依赖网络，注重分享，喜欢用照片记录生活乐趣的年轻时尚人群。
 

　　面临挑战： 三星Camera作为一款兼具拍照和上网的相机产品，在行业中并无明显的相机竞品，但是随着智能手机的高速普及，大量的用户使用并习惯用手机完成照片拍摄及社交网络分享。在目标受众中树立galaxy camera才是拍照社交利器主题是最核心的理念诉求。
 

　　营销目标：
 

　　找到热爱拍照, 热爱社交分享的目标人群，并与之建立良性沟通，在过程中传递Galaxy Camera照相机兼具网络社交的信息，提升用户对Galaxy Camera的好感度
 

　　策略与创意：
 

　　Insight: “吃货多爱拍照爱分享”

　　Big Idea: “最强社交拍档”

　　Strategy: 依托锁定年轻人衣食住行兴趣标签的腾讯微博展开整合营销，成功打造美食社交盛宴，深化galaxy camera最佳社交拍档的主题。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线上： 参与活动，用上传美食图片亮出美食态度，微博参与社交拍档征募，同时可领取定制微博徽章
 

　　线下： 胜出的社交达人成为体操明星陈一冰的社交拍档，完成广州48小时美食任务
 

　　回到线上： 社交达人和陈一冰将产品使用心得和美食照片微博同步，实现信息扩散，深化产品卖点
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销效果： 2周的活动取得了超出预期的参与效果。

　　-总参与人数达到52万；

　　-网友发表微博自发传播112万条

　　-微博勋章领取34万

　　-美食照片超过63万张
 

　　推广期间，galaxy camera百度上的搜索量为298万条，搜索量的上升幅度超过600%，在整个推广计划实现了galaxy camera新品的关注度提升，以及间接提高了用户对galaxy camera智能相机的产品关注。