案例名称：蒙牛酸酸乳“中国最强音”，社会化3D音乐秀

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：快消

　　执行时间： 2013年4月22日至2013年6月20日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　蒙牛酸酸乳的目标受众是以大学生为主的年轻消费群体，品牌核心受众从80后变成90后，品牌形象需要重新活化，使其更贴近新的年轻消费群，并期待再创“超女”时代的辉煌。
 

　　营销目标：
 

　　继续音乐营销的路线，通过台网联动打造一场音乐盛事，激发年轻用户的参与热情，达成情感沟通。
 

　　策略与创意：
 

　　与湖南卫视大型全民歌唱真人秀《中国最强音》独家签约， 并借势中国最强音，在社交平台上进行一场史无前例的3D音乐秀
 

　　1、社会化招募：在中国最大的社会化沟通平台QQIM上，只要年轻人聊到音乐相关的话题，“最强音”网络选秀舞台的招募入口在QQ上直接开启，为选秀实现精准、海量导流；
 

　　2、声音视觉化：打造创新炫酷3D声音互动虚拟舞台，将声音的变化形成3D声音雕塑。视觉化展示丰富了单一的听觉感受，让更多爱个性的年轻人通过微博进行社会化分享，吸引更多朋友参与；
 

　　3、3D打印机：用3D打印机将3D声音雕塑打印出来，制作成3D个性音响作为奖品邮寄给幸运的选手，成为参赛的永久留念；
 

　　4、网络冠军踢馆决赛现场：最终高人气冠军在最强音决赛中现场表演踢馆现场，逆袭传统媒体选秀，为活动完美收官
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.社会化招募：在每天发生50亿次对话的社会化聊天平台QQIM，向谈论音乐的年轻人开放招募入口
 

　　在QQ上，锁定“音乐，旋律，唱歌，最强音，罗大佑，章子怡”等多个与音乐与好声音相关的热词，只要用户在QQ与好友聊天时提到与音乐相关的话题，QQ右侧将直接展现最强音网络选秀招募入口
 

　　2、秀才艺：创新炫酷3D声音互动虚拟舞台+3D声音雕塑

　　网友利用对电脑麦克风唱歌，通过声音的振幅、音频的变化，在网站上形成自己独一无二的3D声音雕塑
 

　　3、3D打印机为幸运的选手制作个人3D雕塑音箱：

　　将线上的虚拟声音雕塑打印出来，将选手的演唱歌曲放置其中变成定制音箱奖励给幸运的选手
 

　　4、通过微博分享实现拉票：

　　用微博分享自己的音乐球向好友拉票，在投票环节中将品牌新solgen转化成投票语言，强化受众认知
 

　　5、投票环节，将品牌slogan转成年轻人喜爱的沟通语言：

　　将蒙牛酸酸乳2013年新的品牌主张“狠酸甜”变成用户间PK、投票的个性语句，简单、直接的表达方式贴近年轻人的喜好，同时也巧妙的传达了品牌主张，增强记忆
 

　　6、网络选秀冠军逆袭好声音决赛现场：

　　高人气冠军在最强音决赛中踢馆现场，为活动完美收官
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　37亿次招募入口曝光

　　25万人参与选秀，放声高唱

　　25岁以下受众占比超过60%