案例名称：味全优酪乳－发现浓纯香关系

　　广 告 主：味全

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2013年9月26日－2013年10月24日

　　参选类别：社会化营销类 
 

　　


案例介绍视频


 

　　营销背景：
 

　　味全优酪乳，在华东地区经营多年的“高品质 浓纯香”诉求，对消费者而言已经渐显疲态。
 

　　如何让“浓纯香”对消费者有更新鲜的体验？
 

　　营销目标：
 

　　加深味全优酪乳“浓纯香”与消费者之间的连结
 

　　透过紧扣消费者与品牌共同的价值观，将味全优酪乳的浓纯香好口感与消费者的情感诉求相结合，在社会化媒体上重新唤起消费者对味全优酪乳的记忆及喜好度？
 

　　策略与创意：
 

　　以兴趣图谱开展的社会化营销
 

　　在虚拟世界中，每个人都拥有数不胜数的标签，代表个性、也代表他们包罗万象的爱好…
 

　　我们在对味全优酪乳的TA（25-35岁都市白领）的行为分析中发现：这些喜欢在虚拟社群中经营人际关系的小清新、小文艺，拥有非常特别的虚拟标签。
 

　　想一想，当我们的目标用户发现与朋友的表面关系之下，还暗藏了各种激动人心、琳琅满目的共同兴趣，将会是何等的惊喜！
 

　　一场探索老朋友的新关系活动就此开始！
 

　　老朋友，新关系
 

　　发现浓纯香关系
 

　　执行过程/媒体表现：

　　透过虚拟标签，发现用户之间的隐藏关系
 

　　我们利用人人网的兴趣图谱，对用户的虚拟标签进行大规模分析，找到隐藏在用户与用户间共同的行为爱好，让原本看似平淡的关系顿时纯厚香浓、趣味百出。
 

　　并辅以量身定制的社交美图和感性文案，帮每个用户与好友间产生奇妙的兴趣连结。
 

　　一时间，“吃货”、“驴友”“玩伴”等关键字在社区中频频刷新，还能同步到人人相册，永久珍藏。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　短短两周内，广告的导流远远超过原先预设值，达成275%，有超过10万名人人网用户发现自己与朋友间的浓纯香关系，参与互动的转化率也达到了惊人的41%，并同步了近7万张图片到自己的人人相册，更触发新鲜事多达7万条。
 

　　味全优酪乳，让人耳目一新的浓纯香关系，不仅挖出了新奇的社交关系，也成功传递了品牌信息。