案例名称：康师傅每日C - 交换新鲜人生

　　广 告 主：康师傅

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2013年5月24日－2013年8月20日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　

案例介绍视频

 

　　营销背景：
 

　　2013年康师傅每日C品牌，新鲜升级了它的口感与包装，不仅果味更浓，更重磅加量，但是面对竟品大资源的投入，如何才能在较少的资源下，赢得这场年轻消费者的战役？
 

　　营销目标：
 

　　放大产品“新鲜”升级利益点，在社会化媒体上赢得更多喜新厌旧的消费者认同。
 

　　策略与创意：
 

　　我们发现大多数的年轻消费者因生活忙碌，过着朝九晚五的重复生活形式。

　　因此我们创新提出在社会化媒介上“交换人生”的概念，让消费者能在多姿多彩的角色转换中，真实体验到新鲜的滋味。

　　交换新鲜人生

　　利用社交网络，规划一场换一个名字，换一种身份的生活体验
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　-phase 1首创社交账号权限开放，互换新鲜人生
 

　　我们颠覆了原本社交媒体上一个用户对应一个账户，只限发送本人状态的社交使用习性；与新浪微博合作，首度开创了社交账号权限开放，向好友发起交换邀请；只需获得同意，就可以使用彼此的账号，发布一天的微博，感受别人生活的乐趣。
 

　　活动开始之后，有超过160万人发出了交换社交账号的邀请，并且众多微博红人、明星、媒体也参与进来，与普通用户交换账号，一起体验新鲜的交换乐趣。
 

　　- phase 2方文山编剧微电影，同步体验王珞丹的新鲜人生
 

　　我们收集“互换新鲜人生”中产生的有趣故事，邀请著名作词人方文山编剧，拍摄成一部微电影。
 

　　并与优酷大师微电影项目合作，由品牌代言人王珞丹担任女主角，挑战一人分饰多角演技挑战，并请著名导演张扬首次执导小清新风题材，故事以一个普通白领每天醒来，变成另一个人的奇幻经验，讲述只要付出新鲜尝试或转换另一种思维，一个小小的转变就能让新鲜在你身边。
 

　　网友还可以同步申请，与微电影中的女主角王珞丹交换人生，真实体验1天明星般的生活。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间，康师傅每日C的品牌曝光度超过1亿次
 

　　1,809,680网友点击进入minisite；而此次活动 参与游戏+完成分享 用户数高达 370,216人；通过该分享信息，影响到10,893,367人关注，并成功通过分享信息，将110,034人导流至活动页面；另外通过ERP炒作，交换哥成功与方文山，戴军交换微博，把活动推向高潮。
 

　　与优酷大师微电影联合推广的微电影，透过两大优酷专区，网易专区同步报道，配合微电影宣传； 视频总VV达到惊人的37,558,666 次。
 

　　自然健康每一天的新鲜品牌主张也得到广泛认同
 

　　你的生活是否也会两点一线，一成不变，不如去尝试一下交换新鲜人生吧！