案例名称： 年轻就耀出彩

　　广 告 主：北京现代

　　所属行业：交通类

　　执行时间：2013年4月2日-2013年4月30日

　　参选类别： 社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　1. 项目背景

　　2013年，瑞纳希望继续在A级别家用车型中保持优势，同时不断强化品牌区隔，结合产品多彩的时尚特征，进行强有力地传播。
 

　　2. 面临挑战

　　1如何在短时间内突出并强化瑞纳的时尚元素,让消费者产生强烈印象。

　　2如何与目标受众产生良好互动，形成对车型的认知和偏好。
 

　　营销目标：
 

　　强化25-35岁的年轻人群，对多彩瑞纳车型的认知和偏好。

　　策略与创意：呼朋引伴去春游！！——“年轻就耀出彩”
 

　　摆脱繁重的城市生活吧，现在就选择一个出行地，邀请你的好友一起去踏青吧。

　　在这个春天，瑞纳向所有年轻人发出号召；现在，只要发送一张瑞纳邀请卡，你就将有机会与好友组团结伴，去实现你们心中的踏青目标！5大出行目的地搭载5款瑞纳标志性色彩车身，将瑞纳的色彩卖点贯穿到整个活动当中。
 

　　内容角度，通过春游内容驱动用户参与

　　从用户洞察入手，通过结伴出行的春游交际行为吸引用户关注，在参与过程中，体验瑞纳多彩车型；
 

　　传播角度，结合腾讯三大关系链体系激活效率

　　让瑞纳车为精彩代言，三条腾讯关系链构建完整私人社交圈，通过社会化传播，提升传播效率。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.通过QQID 登陆关联，让瑞纳为你的精彩人生代言
 

　　2.填写邀请卡，拉取关系链邀你的好友共享初春好时光
 

　　3.分条FEEDS发布，激活圈内好友回流关注
 

　　营销效果及总结：
 

　　媒介运用：

　　精准锁定目标受众的活跃平台，结合关系链的自主传播，完成规模化的精准投放，全面引爆参与效果。

　　精准投放——集中锁定QQ AIO、腾讯微博、腾讯新闻频道、汽车频道、微博、QQ音乐等目标受众最活跃的平台，进行广告投放引流

　　圈子文化的再传播——设置微博\QZONE的邀请卡发送机制，以1位用户@3位好友的传播机制，迅速实现圈子内的关系链传播大效应。

　　在线广告目标的达成

　　总共实现129亿次品牌曝光

　　总PV为2,064,505

　　总UV为1,385,556

　　社会化传播

　　活动参与人数870,971

　　活动参与次数1,391,223

　　共发送邀请卡：2,433,237张

　　协助收集销售线索：

　　3018份