案例名称：联想K900美剧明星合作

　　广 告 主：联想

　　所属行业：IT

　　执行时间：2013年4月23日-4月28日

　　参选类别： 社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　消费电子产品需求改变，带来的联想形象转型

　　根据联想2011年底做的品牌调研，消费者对联想的品牌认知是一个处于事业上升期的中年男人，诚实可靠，负责任的“联想大叔”形象。但面对急速成长的手机和PAD市场，消费者更愿意选择形象更为年轻时尚的3C品牌，作为个人的态度表达。
 

　　竞争激烈的手机市场

　　从2010年只有频果、三星、NOKIA 、HTC几家手机品牌，到2013年，联想面对的是竞争更为激烈的手机市场，包括OPPO 、 华为、 小米、 魅族等中低端智能手机纷纷问世。
 

　　营销目标：
 

　　将联想品牌打造成国际高端品牌，吸引年轻族群购买。继联想成为全球第一大PC厂商后，联想下一目标是成为NO.1 手机厂商。
 

　　阶段目标

　　为联想2013年第一款旗舰高端智能手机K900上市前期预热。
 

　　策略与创意：
 

　　借势高端娱乐大事件，创造娱乐话题，于social平台上与粉丝共娱共乐。

　　Idea:  K900线上为粉丝现场直击伊恩现场魅力
 

　　执行过程/媒体表现：

　　一.社交平台上粉丝别动队招募
 

　　联想为粉丝提供与伊恩近距离见面的独家机会，作为粉丝报名平台，透过微信与微博进行徵集。 募集到的网友将使用K900近距离跟拍伊恩
 

　　二.打造明星使用机
 

　　提供明星k900作为社交沟通工具。访华中，全程使用联想K900发布微博，微博显示来自联想K900，引发大量网友议论。
 

　　三.粉丝现场赠礼
 

　　透过粉丝赠送K900给明星，自然创造精彩互动。现场得到出乎意外的效果，明星反应热烈直呼: 这就是我想要的手机，cool!并大方拿着联想K900各种摆PO，K900亮相十足。 之中产出的精彩内容，再于社会化平台上继续传播扩散。
 

　　四.联想独家直击现场画面
 

　　网络平台上时时发布活动信息，为粉丝现场直击，与网友共娱共乐。

　　联想官方微博，独家直击现场精彩画面。
 

　　特派粉全程跟拍，丝独家直击。 微博来源联想K900
 

　　官方专题页上，照片角标显示”联想智能手机K900独家直击”
 

　　五.线下线上活动产品植入
 

　　线上专题：http://tv.sohu.com/s2013/iansomerhalder/

　　主持人现场口播K900现场直击
 

　　线下活动背版以及线上专题页，大量体现联想LOGO与产品信息。
 

　　K900与联想权益以”现场直击”的名义，体现于外围推广资源，于优势频道资源上全面展示，为K900上市前期造成大量爆光。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　百度指数-

　　未上市的联想K900关注度从4月28日后，一周内提升380%
 

　　其他数据：
 

　　明星互动

　　明星微博32条来源显示来自联想K900，转发数量共47,263条，微博覆盖1.36亿人次。
 

　　SNS 推广

　　微信两小时内接收网友UGC322条，增加粉丝135人。

　　5月1日总结微信，两小时内收到网友回复120条
 

　　联想官微发布直播微博12条，总互动量为1,501条，覆盖超过5,610,708人次。

　　站外新闻稿、微博，平面（加转载）共计超过200篇
 

　　强力爆光

　　线上专题播放量达150万（PV）

　　活动视频播放量达105万（VV）

　　联合推广资源总爆光量达10,925万（PV）