案例名称：奥利奥亲子空间

　　广 告 主：Oreo/亿滋食品

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间： 2013年5月31日- 12月31日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　在父母的认识中，奥利奥是一种吃法有趣的零食，

　　但是并没有意识到“扭一扭、舔一舔、泡一泡”所传递的内在情感。因此：

　　如何建立品牌与消费者中的情感联系？

　　如何建立品牌于平台内容的联系？

　　如何让消费者愿意每天到活动平台上持续参与？

　　如何通过活动促进线下销售？
 

　　营销目标：
 

　　鼓励消费者在生活中发现和记录亲子时刻，并将亲子时刻的乐趣分享给大家。

　　因此需要建立一个可以持续参与的平台，让用户在此分享亲子乐趣、发现亲子灵感。

　　进而将奥利奥打造为连接及促进亲子关系的品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　扭 开 亲 子 一 刻

　　2013年  奥利奥亲子空间

　　我们将扭开亲子间的距离

　　我们将让亲子有一个更好的互动体验

　　我们将创造第一个家庭的亲子互动游戏

　　让所有6-12岁小孩的家庭在一起

　　他们可以在一起布置家里

　　他们可以在一起游戏，在一起分享小秘密

　　寻找更多的亲子灵感

　　进而创造全国亲子间点点滴滴的宝贵时光
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在登录腾讯应用中心后，下载安装奥利奥亲子空间，

　　用户可建立属于自己的小家。

　　用户还可以邀请家人多账号绑定小家，共同进行维护经营。

　　通过完成各种任务和互动，用户可以获得相应的金币

　　并至市场中购买道具，装饰自己的小家，

　　平台中设定的亲子任务可以帮助用户在游戏的过程中获得亲子灵感，

　　用户可以在此上传自己的亲子时刻，鼓励邻居间的沟通与互动。

　　正能量亲子氛围将在奥利奥亲子空间中持续全年。
 

　　用户从各个渠道来到奥利奥亲子空间后，鼓励用户创建小家并通过教程让用户快速了解游戏内容。品牌元素会通过各种场景或造型来体现。
 

　　用户可以在亲子市场中购买到亲子宝物，装扮小家。每一件亲子宝物附带亲子贴士，让用户可以从中寻找亲子灵感。

　　用户可以输入奥利奥产品包装上的兑换码，在亲子市场中兑换独家亲子宝物。将亲子空间平台和销售打通。
 

　　用户可以通过完成亲子空间的各种互动任务来赚取积分奖励，并通过升级和签到送金币的形式持续刺激用户，增强用户粘度和游戏内容的持续性。

　　每日上传的亲子故事被自动收入游戏时间轴“亲子树，全年活动尾声时，将选出优秀的亲子故事在腾讯平台进行展映。

　　鼓励用户分享亲子空间产生的各种新鲜事，借助社会媒体的力量，为亲子

　　空间带来更多新家庭。

　　网站：http://qqapp.qq.com/app/100689299
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　App安装量：945万

　　App互动数：8,342万

　　小家建立数：338万

　　Pincode兑换量：25万