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华为秘盒上市推广传播

  案例名称:华为秘盒上市推广传播

  广 告 主:华为终端有限公司

  所属行业:3C数码

  执行时间:2013年11月25日—2013年12月25日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  2013年9月,华为终端事业部发布四核高清互联网电视播放器华为秘盒MediaQ M310,如何在市面上五花八门的网络机顶盒产品市场中脱颖而出,作为产品引爆传播的第一战场, @华为荣耀 官方微博需要策划一系列营销动作让其进入群众视野,促进达到最终销量的目的。
 

  策略与创意:
 

  ①预热期策划#还好体#:引发微博粉丝关注

  ②炒作期#不服来比#:传播卖点,引发盒子爱好者激发争论

  ③48小时连环送:通过利益驱动传播,为电商平台预约导流

  ④通过微博发起开售抢购活动,让粉丝直接到华为商城、京东等电商平台购买产品。
 

  传播阶段:

  一、悬念期

  ①#还好体#引发关注

  微博上发动人气红人以“还好体”为创意点,进行创作带上华为秘盒,加话题#还好体#发微博,集中引爆华为秘盒,扩大华为秘盒品牌知名度,为华为秘盒上市预热。通过集中曝光,最终话题登陆热门话题榜25名。

  示例:@林熊猫:人生许多事我们无法掌控,每天都在错过一些美好,就像今天,错过了每天必追的栏目,还好有华为秘盒,即便换尿布的时间再长,把电视连上小小的盒子,我就可以看到大风车、七巧板、智慧树、芝麻开门、宝贝一家亲、小神龙俱乐部,果然,还是高端的感觉,还是成熟的味道。#还好体#(<http://weibo.com/1694061470/AdyXvg2Es>)
 


 

  ②#不服来比#:传播卖点,激发争论

  @华为荣耀发起#不服来比#

  让粉丝PK市场上所有电视盒子,列举十大标准,只要找到有六条比超过华为秘盒好的产品,就送华为秘盒一台,激发粉丝自发参与,活动文案如下:

  #定义真发烧,不服来比#华为秘盒,互联网迄今真正发烧的盒子。超强四核,无穷资源,极速快连,本地播放,多屏互动,微信互通,一机多连,影院音效,360度遥控,超小身材等,十大标准重新定义发烧,专治各种不服;识破谎言与虚伪,让你重新认识好盒子真相!胜我六条,秘盒白送。不服?!你敢比吗?(<http://weibo.com/3206603957/Adg0iece0>)
 

 



 

  二、预约期

  ③48小时连环送:驱动传播,预约导流

  @华为荣耀发起48小时连环送活动,连续6天每天8小时送华为秘盒,覆盖整个预约期,驱动粉丝扩散微博,点击预约。
 


 

  三、开售期

  ④开售抢购

  @华为荣耀反复倒计提醒开售时间
 

华为秘盒上市推广传播

 

  告知开售,附上购买链接
 

华为秘盒上市推广传播
 

  华为秘盒5分钟被抢售一空,售罄后微博告知:

华为秘盒上市推广传播
 

  1、其他传播动作

  微博热门红人微博植入产品:

  @留几手 点评植入产品(http://weibo.com/1761179351/AetxkDuIZ)

华为秘盒上市推广传播
 

  @天才小熊猫 创意微博植入产品

  (http://weibo.com/1563926367/Aep8dba8n)

华为秘盒上市推广传播

华为秘盒上市推广传播
 

  营销效果与市场反馈:
 

  ·#还好体#登陆话题热门榜25名

  ·预约微博转发数:108616 评论数35557 曝光量137911824    (数据来自一找微分析)

华为秘盒上市推广传播
 

  ·预约量:京东、华为两个预约平台总预约量超过140万

  京东商城:1008004    (数据来自京东商城)

  华为商城:411603(数据来自华为商城)

华为秘盒上市推广传播

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