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送祝福不发福

  案例名称:送祝福不发福

  广 告 主:贵人鸟

  所属行业:运动品牌

  执行时间:2013年1月28日-2月24日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  蛇年新春又来到,春节吃喝不断,腰围又肥一圈。俗话说:每逢佳节倍思亲—“每逢佳节胖三斤“成为了一个无法打破的魔咒。而对于绝大多数年轻人来说,运动的动因并非仅仅为了提高身体机能,更多则是源自一颗爱美之心。通过尝试运动保持良好状态,塑造完美身型。正是利用这个洞察,将人们的运动动因与节日里的快乐感受简历情感连接,在特殊的时间结点上,为倡导运动快乐的贵人鸟打造了此次“送祝福  不发福”在线互动活动。
 

  营销目标:
 

  推广贵人鸟“送祝福不发福”主题活动。提升贵人鸟品牌价值,加深品牌形象。突出贵人鸟运动快乐的品牌主旨
 

  策略与创意:
 

  通过节日点的结合,采用更新鲜的资源互动包括腾讯视频/QQ咒语等,带给用户360度广告接触体验,提高品牌印象
 

  执行过程/媒体表现:
 

  贵人鸟-送祝福不发福活动主要由两部分构成:最重的祝福  最动人的祝福

  整体活动环节设置颇具运动前后胖瘦对比的时间发展特色,先是通过神奇的重磅祝福机看到自己发福模样,再到“动人祝福录制现场”随着快乐家族摆出pose进行动作录制,看到运动后体态轻盈的自己大跳健身操的视频,用户可以通过微博、空间进行分享。此外还可扫描QR码即可下行到微信,分享更便捷。通过分享提醒好友“吃喝玩乐,莫忘运动快乐”,给最重要的人当然要送出最重磅的祝福, 祝愿他们“全年幸福,不发福“,用动人的身姿与死党一起打破“每逢佳节胖三斤”的魔咒!
 

  活动首页


 

  最重的祝福

  

  最动人的祝福


 

  广告投放截图



 

  营销效果与市场反馈:

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