案例名称：安徽电信苹果5S/5C上市社交媒体创意推广

　　广 告 主：安徽电信

　　所属行业：通信

　　执行时间：2013.9.25

　　参选类别：社会化营销类  

　　营销背景：
 

　　2013年9月iPhone5S/5C正式在中国上市，CBMG越橘整合传播集团获得安徽电信iPhone5S/5C上市的社会化行销业务。随着iPhone5S/5C热潮的强势来袭，国内运营商电信和联通也即将展开新一轮用户争夺宣传，CBMG也选择在最佳时期为电信版iPhone5S/5C量身定制社会化营销策略，助力电信版iPhone5S/5C上市推广。
 

　　营销目标:
 

　　通过创意推广对电信版iPhone5S/5C上市形成强大推动力，最终将关注和好感转化成销售。
 

　　策略与创意：
 

　　对于一个全世界辨识度最高的手机，由于它的质感太好，太人性化，太易用，它已经由“一个手机”逐渐演变成了“有时候也许是你生活中的一部分"这样的一个角色，所以对于iPhone5S/5C，创意重点是要表现出的是它在你生活中扮演的角色，这个角色对你而言的意义何在，同时，同样的选择人文关怀的角度进行描述。选择什么样的方式，主要取决于这个品牌长久以来塑造的品牌观感及传播的平台。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　精选iPhone5S/5C最新的八个强大功能亮点、结合创意画面及精炼的文字，以创意海报形式在社交媒体上铺开推广。 联动全国草根大号参与转发扩散，形成连续且系统性地传播，在短时间内容覆盖区内和区外的大部分微博目标群体。最后一个创意画面更是巧妙的植入“一个不掉线的3G网络”，达到不卖而卖的目的，加深消费对电信天翼品牌的记忆。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　安徽电信iPhone5S/5C创意海报由@中国电信安徽网上营业厅首发，本轮推广使用了21次全国草根大号参与转发扩散。历时一天，共创造了400个赞， 8480次转发， 470个评论， 62481921微博曝光量。本次推广对iPhone5S/5C的上市起到了强有力的助推作用。