案例名称：中国好旅行、户外达人秀

　　广 告 主：探路者

　　所属行业：户外

　　执行时间：2013年10月21日-10月27日

　　参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　目前国外大批户外品牌入驻淘宝，探路者作为国内知名品牌，首次联合明星代言，在形象和销量上加速了“国货”的市场竞争力。
 

　　营销目标：
 

　　在国庆长假后迎合顾客喜欢分享经历的习惯，同时在双十一大促前积累人气；
 

　　通过名人分享推荐，提高品牌知名度，彰显品牌实力。
 

　　策略与创意：
 

　　利用明星代言带动品牌关注，结合达人分享传播产品特性；
 

　　结合每天签到、幸运抽奖、单品投票三大形式进行刺激销量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　连续互动签到满七天，得旅游大奖，获赠汪峰专属签名礼品；
 

　　点亮户外达人推荐单品，均有抽奖机会获得不同等值的代金券。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、最时效的明星代言推广案
 

　　a)迎合当下娱乐界明星热议焦点

　　b)借力好声音导师眼球效应
 

　　2、店铺数据
 

　　a)整体浏览量：超过1,400,000

　　b)整体访客数：超过500,000

　　c)支付宝成交总额：超过4,000,000元