案例名称：海尔卡萨帝《生活在创艺》视频创意营销
　　广 告 主：海尔卡萨帝
　　所属行业：家电
　　执行时间：2013年7月12日-2013年8月29日
　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　营销目标：联合打造国内首档家电行业网络梦想真人秀节目，传递卡萨帝品牌价值，形成情感共鸣。提高卡萨帝的知名度：塑造卡萨帝在消费者心目的品牌形象；使更多消费者了解和认同卡萨帝的品牌理念；提高卡萨帝的品牌美誉度：促进消费者的购买。

　　目标人群：主要吸引一些讲求生活品质，关爱家人，懂得享受生活的高端人士。25-35岁的高收入群体，一二级城市本科学历以上的管理者，追求优雅高品质的生活，欣赏国际品牌同时又有强烈的民族感。

　　营销困境及挑战：在高端家电市场，海尔卡萨帝受到国外知名品牌和国内部分品牌的夹击，自身的品牌价值尚未得到目标人群的广泛认可，卡萨帝的创新技术和产品理念仍然需要进一步传递，增强卡萨帝的品牌向心力。

　　营销策略：

 

　　创意沟通元：

　　你，工作顺利，事业有成。你，有车有房，生活中产，但是你有多久没有好好谈一场恋爱？你有多久没有享受一次完美的旅行？ 你有多久没有欣赏一场美妙的音乐会？

　　通过《生活在创艺》这档国内首档家电行业网络梦想真人秀节目，以点（以个人创艺解决一个生活问题的事件以及舆论领袖对话题的解读 ）带线（影响到目标受众对这类生活话题的探讨以及对创艺改变生活的认知，引起思考，产生讨论）再带面（以多平台推广和话题炒作，引发网民热议，制造事件热度，集中受众人群的关注，扩散信息）。

　　执行过程/媒体表现：

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。

　　客户线下活动报道
　　《娱乐大事记》
　　节目标题：卡萨帝创艺厨房中国行 巡展精彩纷呈?
　　出品团队：爱奇艺· 娱乐中心
　　落地频道：娱乐频道
　　节目时长：1分10秒
　　上线时间：2013年5月30日
　　节目链接：<http://yule.iqiyi.com/20130530/4e062392c626ffe8.html>

 

　　定制节目第一集《工作篇》
　　感到上班无趣？也许只是缺少创艺，2013卡萨帝倡导全民参与创艺行动，用创艺改变生活，提高生活品质。
　　节目标题： 48小时惊心改造 办公室突现动感神器
　　节目序列： 第1期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：13分50秒
　　上线时间：2013年7月12日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接：

　　人物介绍

 

　　定制节目第二集《婚姻篇》
　　七年未到，爱情便已提前降温？ 想让自己在婚姻生活中“情”商暴增，来几招简单创艺吧。
　　节目标题：夏日雪景化解婚姻危机 卧室奇巧变仙境
　　节目序列： 第2期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：11分40秒
　　上线时间：2013年7月19日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接：

　　人物介绍：

 

　　定制节目第三集《爱情篇》
　　想收获完美爱情，每个男人都要经历“求婚”考验，这份感动如何让她铭记一生，创艺求婚宝典给你支招
　　节目标题：萌男闪舞深情告白 “快乐男声“得真爱
　　节目序列： 第3期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：14分50秒
　　上线时间：2013年7月26日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接：

　　定制节目第四集《时尚篇》
　　颠覆经典，时尚High起来！平庸绕道，看各色Party带你玩转创艺！
　　节目标题：时尚美女放电高晓松 客厅闪变夏威夷
　　节目序列： 第4期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：14分
　　上线时间：2013年8月9日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接： <http://www.iqiyi.com/v_19rrifwj4x.html>

 

　　定制节目第五集《青春篇》
　　当你不再为了生存而奋斗，也不再为了爱而痴狂，你是否开始怀念青春？跟电影开启灵感，向青春致敬。
　　节目标题：老男孩挑战迈克尔神舞 创业海归重拾梦想
　　节目序列： 第5期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：14分50秒
　　上线时间：2013年8月16日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接： <http://www.iqiyi.com/v_19rrifuyqd.html>

 

　　定制节目第六集《宠爱篇》
　　时间不够用？小可怜总是在满脸泪痕地望着你吗？创艺宠爱宝典大献策，让您做回满分家长
　　节目标题：创艺团队魔法变身 打造奇幻童话王国?
　　节目序列： 第6期
　　出品团队： 爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道： 综艺频道
　　节目时长：14分50秒
　　上线时间：2013年8月23日
　　专题页链接： <http://www.iqiyi.com/zongyi/shzcy.html>
　　节目链接：

 

　　第七集：活在创艺精彩集锦
　　出品团队：爱奇艺· 爱奇艺出品
　　落地频道：综艺频道
　　植入时长：14分08秒
　　上线时间：2013年8月30日
　　召集令链接：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　《工作篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  988，200 次
　　《婚姻篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  1，128，871 次
　　《爱情篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  2，021，554 次
　　《时尚篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  1，488，001 次
　　《青春篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  1，492，308 次
　　《宠爱篇》爱奇艺综艺频道和生活频道双发，总流量  1，596，850 次
　　总流量高达  872万 次，单期平均流量 超过145万 次，单期最高流量超过  200万 次