案例名称：可口可乐快乐昵称瓶--畅爽夏日，分享快乐

　　广 告 主：可口可乐

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2013年5月29日-8月31日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　众所周知，可口可乐“名字瓶”在澳洲获得了很大的成功。
 

　　但在中国市场，中国人的名字众多，无法实现在瓶身印上消费者名字的想法。因此客户与代理商想到了网络昵称。在瓶身印上时下流行的网络昵称，既可以用年轻人的语言说话，与他们玩成一片，又可让他们和不同的朋友分享。
 

　　活动网站首页：

　　Seeding phase：
 

　　Launch phase：
 

　　（活动最后一天的首页）
 

　　营销目标：
 

　　鼓励消费者在夏天时多次购买可口可乐并与别人一起分享，

　　因此促进购买，目标销售增长 10%

　　持续促进消费者对「可口可乐」品牌的热爱，目标增长2%
 

　　创意沟通元：
 

　　众所周知，可口可乐“名字瓶”在澳洲获得了很大的成功。

　　但在中国市场，中国人的名字众多，无法实现在瓶身印上消费者名字的想法。因此我们想到了网络昵称。在瓶身印上时下流行的网络昵称，既可以用年轻人的语言说话，与他们玩成一片，又可让他们和不同的朋友分享。
 

　　营销策略：
 

　　可口可乐昵称瓶-天天分享

　　每一天我们要和不同的人分享可口可乐。

　　每一天我们从时事或历史中，找出当天的话题人物，

　　以话题人物的特性，和他分享不同的昵称瓶。

　　藉此，鼓励年轻人寻找你身边的不同的“吃货”

　　“文艺青年”、“表情帝”、“大咖”….

　　并和他们分享给一瓶专属的【可口可乐】！

　　而在网路上，我们也和1号店直接合作，让消费者可以直接点击购买
 

　　“天天”分享操作方法是固定的和灵活的。

　　我们会事先规划好每一天的话题。

　　送给话题人物一瓶专属可口可乐。

　　写好文案。做好画面。

　　但是，如果当天有热门的话题 或重大事件，

　　我们也会立即动员换新的话题上去。创造即时性。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　- 昵称瓶的销售结果和用户喜好度均超出营销目标的设定，非常成功。

　　- 其他整体传播数据：

　　用户参与度超过160万
　　social impression超过33亿