案例名称：微博三步成就“天龙八部”--天龙八部移动版微博推广方案

　　广 告 主：搜狐畅游

　　所属行业：手游

　　执行时间：9月12日-10月26日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：
 

　　在App平台政策收紧，无法刷榜的情况下，向准游戏人群、喜爱动漫、二次元萌物的人群、游戏宅男、8090后等人群扩散上线信息；炒热话题，扩散玩天龙八部移动版送千台iPhone 5S活动；引导用户开启下载、注册试玩。
 

　　传播难点：
 

　　1）区隔：如何与已经大热的PC版《天龙八部》游戏区隔开来？

　　2）借力：如何利用《天龙八部》相关作品已经积累的品牌力量？

　　3）延续：如何跨越宣传期中的“国庆长假”依然延续宣传热度？
 

　　创意沟通元：
 

　　1）关键字：“怀旧”

　　《天龙八部》是金庸小说中最为经典的一部，被多次翻拍为电视剧。每一部几乎都是当时超高收视率的代表作。每一位80后、90后心目中也都有属于自己的“最经典”。因此在《天龙八部》移动版公测当日，微播易选择了97版“段誉“陈浩民、”虚竹“樊少皇；张纪中版”段誉“林志颖、”乔峰“胡军、”虚竹“高虎等曾经出演过《天龙八部》的演员在微博上怀念出演《天龙八部》的岁月，引起了大量”天龙“粉们的怀旧情结，同时还引起了”到底哪一版《天龙八部》最为经典“的讨论。
 

　　2）关键字二：恶搞

　　80后、90后对于“无厘头“式的结构喜剧十分偏好，为了迎合游戏人群趣味，特地邀请网络视频短剧《万万没想到》创作了以《天龙八部》为蓝本的恶搞剧《胡来的父王》。
 

　　3）关键字三：原创

　　以宅男宅女居多的游戏人群对于二次元原创漫画有着极大的好感，微博上的原创漫画家拥有大批以游戏人群为主的粉丝。《天龙八部》移动版发动16位原创漫画家创作#乔峰歪传#漫画接龙，长时间保持了粉丝们对于《天龙八部》移动版的关注度。
 

　　营销策略：
 

　　微播易一直认为当下的社会化媒体营销要坚持“三个必须“，必能使效果事半功倍！
 

　　1、强力背书：青少年喜欢的偶像及《天龙八部》中的明星出面为《天龙八部》移动版发声

　　2、圈子震荡：段子手及漫画家配合创作相关作品，吸引粉丝眼球

　　3、精准传播：精选以宅男宅女、游戏爱好人群为粉丝主体的草根大号进行批量传播，助力消息扩散！
 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、在App平台政策严格的大环境下，公测当日即杀入了App Store双榜前8！

　　2、游戏下载注册异常火爆，运营方紧急加开13组服务器！

　　3、微博热议度近19万，刷新手游关注度新高！

　　4、百度指数近2万，远超同期其他手游！