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复华投信-金管家篇

  案例名称:复华投信-金管家篇

  广 告 主:复华投信

  所属行业:金融理财

  执行时间:2013年10月15日-2013年10月30日

  参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  相较于竞品的投资理财工具,复华金管家将给予小额投资人最人性化的提醒与建议,而我们针

  对客户提供的影片及传播主轴”投资人生一定要交的朋友”,需打造一个供user浏览影片,

  让user能更深入了解复华金管家的功能,并增加影片浏览次数。
 

  营销策略:
 

  我们在活动网站中,以破格的方式播放影片及吸引user进行互动,并针对不同的TA,说出

  不同族群投资人的心声,分别为追求幸福婚姻的年轻情侣、渴望实现梦想的小资上班族、筹备

  育儿金的年轻夫妻。
 

  创意沟通元:

 

  在网站中,为了能够增加网友观看影片的时间,我们依照不同的影片脚本,创造了各种不同

  的桥段,并在影片播出的时破格演出,吸引网友的注目,同时也设计了互动的脚本让user除

  了观看影片之外,还能与影片互动,让网友对于影片内容的印象更深刻!
 

  执行过程/媒体表现:
 

  案例视频链接:


 

  1.针对欲结婚的年轻情侣,设计互动情节,传达复华投信可帮你投资未来的幸福
 


 

  2.针对小资上班族,设计了”用小钱,也能实现梦想”的情节
 


 

  3.新婚夫妻为了金钱争吵,设计桥段的破格演出
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

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