案例名称：熊宝贝出任务－宝宝哭闹事件大出击

　　广 告 主：联合利华-熊宝贝

　　所属行业：生活用品项

　　执行时间：2013年6月20日-2013年7月17日

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　熊宝贝馨香又再度与白兰洗衣精联手出击！这次要来解决宝宝对衣物过敏不适的问题。
 

　　白兰含熊宝贝馨香纯净温和洗衣精，获得百位皮肤科专家推荐，不含萤光剂、色料、磷、壬基苯酚，去除尘璊过敏原，成分深获肯定。
 

　　营销目标：
 

　　1.让拥有宝宝的年轻妈妈开始使用白兰含熊宝贝馨香纯净温和洗衣精。

　　2.让妈妈了解白兰含熊宝贝馨香纯净温和洗衣精的成分，适合宝宝使用。

　　3.创造最大网路活动声量。

　　4.增加熊宝贝粉丝团『熊粉』数量及讨论度。
 

　　创意沟通元：
 

　　因为环境改变的关系，现在越来越多新生儿拥有过敏疾病的问题，本活动要切入的角度就是让那些有小宝宝的妈妈，开始使用抗过敏并且经过百位皮肤科专家认证的洗衣精！因此我们采用了悬疑铺陈的方式「宝宝为什麽哭了？」来带出整个游戏的故事主轴，并且进而了解产品的优势！并且以很多宝宝在哭的『宝宝哭哭墙』来沟通有很多小宝宝都有这项问题存在！并顺利引起粉丝团上的讨论与好奇心，开启活动的开端。
 

　　策略与创意：
 

　　1.以宝宝轮流哭声来引爆话题的开端：『宝宝为什麽哭了？』并以熊宝贝可爱角色来解决问题。

　　2.以和熊宝贝一起出任务做导引，进行三项互动小游戏，解决宝宝哭闹的问题，来了解产品力优势。

　　3.藉由在熊宝贝粉丝团上同步揭露活动主轴，增加网路活动声量，并更增进『熊粉』数量及讨论度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动链接：https://apps.facebook.com/snugglemission/
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.营销活动的会员近7000

　　2.会员中的点回再参与率达到近6成的成效

　　3.网络相关素材，也都达到120%既定成效之上的结果