案例名称:全新荣威550 全新中国力量

　　广 告 主：上汽荣威

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年4月15日-2013年6月17日

　　参选类别：创意传播类 
 

　　营销背景：
 

　　通过在时尚、科技、汽车工业行业等领域布置内容矩阵、以人物诠释“全新中国力量”，以真实精神感动中国。经典车款的形象已经深入人心，如何为全面升级的550制造新的话题点，让目标用户深入体会到产品全新升级的用心，乃是本次营销的重点攻关对象。
 

　　目标：上汽荣威品牌希望通过“全新中国力量”理念的打造，巩固自己的民族品牌地位。
 

　　挑战：经典车款的形象已经深入人心，如何为全面升级的550制造新的话题点，让目标用户深入体会到产品全新升级的用心，乃是本次营销的重点攻关对象。
 

　　利用凤凰网“优质内容制造”的媒体优势及媒体属性，聚焦“时代的进步，国家的发展”、关注“年轻一代的中国人”，寻求“具备很高的行动力和表达力能汇聚时代的新人新事”，提炼并传播“这代具有力量的中国年轻人”，彰显“全新中国力量”。
 

　　营销策略：
 

　　策略：利用凤凰网“优质内容制造”的媒体优势及媒体属性，聚焦“时代的进步，国家的发展”、关注“年轻一代的中国人”，寻求“具备很高的行动力和表达力能汇聚时代的新人新事”，提炼并传播“这代具有力量的中国年轻人”，彰显“全新中国力量”。
 

　　创意沟通元：
 

　　此次传播活动，虽然借助了非常多的媒体形式及平台，但是却始终围绕着“全新中国力量”这一核心理念。借势“中国力量”已经在民众中建立的影响力，通过在时尚、科技、汽车工业行业等领域布置内容矩阵、以人物诠释“全新中国力量”，以真实精神感动中国。利用凤凰网“优质内容制造”的媒体优势及媒体属性，为全面升级的550制造新的话题点，让目标用户深入体会到产品全新升级的用心。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段，全民探讨“何为‘全新中国力量’”，吸引目标用户关注；
 

　　第二阶段结合时事大事件的眼球吸引，从时尚、年轻、制造等维度，分别与时尚频道、视频栏目和汽车频道专题合作，多维度立体式地诠释全新中国力量的方方面面；
 

　　第三阶段，推出五则代表全新中国力量的精英人物的视频，进一步深化该理念的内涵，同时建立品牌专区，将上述所有相关内容汇聚整合。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　该电子整合营销合作共在凤凰网5大要频道6大块内容合作，在数据、效果及社会影响力方向都取得了满意的成果。
 

　　新时代的中国梦，需要全新中国力量来实现。国产自主品牌的全新产品更需要与全新的中国新媒体声音结合，共同走向世界。