案例名称：双温区酒柜 双屏互动篇

　　广 告 主：卡萨帝

　　所属行业：电器

　　执行时间：2013年1月1日-1月31日

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　卡萨帝,推出了拥有双温区与物联网wifi功能的酒柜, 用户可以通过手机远程遥控酒柜的温度
 

　　营销策略：
 

　　我们设计了“酒柜遥控器”的PC+手机的跨屏互动游戏, 并且选择了一种特别的独占富媒体，上下广告位刚好模拟了双温区。用户用手机扫描广告中二维码后可以分别控制广告位中上下酒柜的温度。
 

　　创意沟通元：
 

　　是不是觉得温度计显示温度变化太没劲了? 我们有个好点子, 让美女通过增减衣服来表现温度变化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　此次广告以“双温区和手机遥控功能”为主要的创意核心，配以酒柜高档环境，视窗画面中，美女会亲切的提示用户调节酒柜温度。每次通过手机调节都能看到不同的广告状态和提示语，将产品的双温区和远程调控的卖点传达的非常清楚，加强受众的品牌记忆。
 

　　媒体策略：组合关注葡萄酒的高端人群经常浏览的财经、汽车、房产及奢侈类白金媒体资源进行投放，优先锁定商业领袖、中小企业主、白领人群、基金股票关注者、奢侈品购买者、高档车爱好者、洋酒爱好者、高尔夫爱好者、商旅人士等几类新富人群，当其进入易传媒合作的任何一家网站，优先投放广告。
 

　　Showcase 视频链接

　　http://minisitespace.com/v201311/casarte.htm
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.“酒柜遥控器”游戏让60%的用户在轻松的互动中记住了产品的双温区和手机遥控功能。

　　2. 看过广告的人群超出预期值25.93%，点击广告的人群超出预期值139.26%。

　　3. 有了美女效应大幅提升了用户的热情，点击及互动比例超出互联网平均水平166%。

　　本次广告创意通过跨平台互动，真正让受众模拟体验物联网技术带来的高端智能家电的优势，受众参与度高，投放效果好。