详细内容Content

信义房屋 室不两立

  案例名称:信义房屋 室不两立

  广 告 主:信义房屋

  所属行业:房地产

  执行时间:2013年6月10日

  参选类别: 创意传播类
 

  营销背景:
 

  在中国的城市中存在着巨大的合租群体。他们从五湖四海而来,从而不可避免的产生居住上的种种矛盾,有过合租经历的人始终有一种赶走“奇葩”室友的冲动。
 

  营销目标:
 

  通过本次传播需建立差异化的认知。

  將創意通过新兴媒体以最新鲜最高傲的方式触动消费者。
 

  创意沟通元:
 

  配合传播,信义房屋适时推出了“室不两立”服务并发起“室不两立”传播,通过社交网络以及数据分析,将房源信息推送给合租者的“奇葩室友”。为合租者的“奇葩室友”找到更好的房源,让合租者和“奇葩室友”都能更快的住得更好。我们将其中的一些有趣的案例拍摄成视频在社交网络上传播。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  我们建立了“室不两立”网站,只要合租者在网站上输入“奇葩室友”的QQ号,我们就可以通过强大的数据分析总结出“奇葩室友”的各种喜好,并通过社交网络,通过微博私信、QQ、短信、微信、邮件等各种渠道将更加适合“奇葩室友”的房源推送给TA。

  我们将其中的一些有趣的案例拍摄成视频在社交网络上传播。
 

  在线浏览视频:
 

  

 

  营销效果与市场反馈:
 

  一周内,室不两立网站在微博话题榜中转发量达到38498次,评论是数量4000+

  共计23555 人数参与活动

  在社交网络上共获互动转发数 41,842

  互动评论数17,970

分享到: