案例名称：海尔帝博冰箱 - 型男抢鲜PK擂台

　　广 告 主：海尔

　　所属行业：家电类

　　执行时间：2013年8月29日－2013年9月30日

　　参选类别：创意传播类
 

　　案例介绍视频
 

　　营销背景：
 

　　海尔帝博双开门冰箱，主要的消费群体集中在一二线城市，属于对生活品质有所要求，讲求格调的中高端年轻群体。随著国民生活水平提升，中国白电市场竞争也逐渐白热化。海尔面对周围竟品， 以打科技牌比拼，用价格战搏好感，甚至投入更多传播资源在互联网的情况下，海尔要如何才能杀出市场重围，赢得消费者好感与进一步购买时的指名度？
 

　　2013 海尔希望透过创新的互联网活动，实现海尔冰箱在数字领域的目标受众中购买冰箱的第一联想度；除了从既有产品面切入“变频风冷无霜保鲜”的理性诉求之外，也能加入从消费者生活角度切入的感性诉求。
 

　　创意沟通元：
 

　　国内家电业首创，全综艺式的网络互动
 

　　这次我们不只卖冰箱，还要卖娱乐！
 

　　我们思考要用什么样的传播方式，才能让冰箱的目标消费群体，愿意花时间在一段推销产品的网络体验上？
 

　　由于社会节奏越来越快，人们工作和生活压力也越来越大，为了缓解这样的压力，“全民娱乐”便成为时代大背景下公众必然的诉求。
 

　　我们希望让这群热爱社交类网站、关注娱乐视频的TA，透过海尔帝博冰箱的活动创意，以娱乐调剂生活，让烹饪不再是家务事，能够从中得到乐趣，边学边玩。因此我们决定量身打造由产品属性延伸出，国内家电业首创，全综艺式的网络互动。
 

　　策略与创意：
 

　　海尔帝博冰箱－型男抢鲜PK擂台
 

　　高娱乐互动性的真人烹饪PK节目！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　首先我们找到四位来自法、韩、中的型男煮夫，直迎目标人妻喜好！
 

　　全综艺互动PK节目，将产品变为主角
 

　　并在三集的节目中，让四位中西型男现场对决六道主题料理， 在PK节目中网友还可以随时暂停，听听新浪网风云博主－美食达人孔瑶的专业点评，再加上抢鲜人妻团的俏皮点评，大量增加节目笑果。并在料理过程中将海尔帝博冰箱的功能点巧妙植入，成为新鲜食材最重要的好帮手。
 

　　在每场PK结束后，型男煮夫还加上娱乐性十足的才艺表演添加话题，成为网友是否投票的加分题。随著每集发动的PK票选，持续为活动滚动网络话题！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　型男一句赞，胜过老公十句爱！
 

　　在活动期间，由于极具话题性的创意视频素材，整体CTR表现远超预期，达到152%，共有1,001,247人造访了网站，并有将近16,000人分享了此次活动。
 

　　海尔帝博冰箱不仅跳脱白电业传统思考，缔造出一种专属品牌的网络营销模式，同时也让消费者更乐于和品牌互动，毕竟，生冷的产品参数，比不过型男温柔的笑容，
 

　　卖冰箱，why so serious？