案例名称：东风标致408同学会

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：交通类

　　执行时间：2013年7月29日-2013年9月30日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　作为东风标致的中级车典范，408在市场中缺乏一种强烈而鲜明的车型印象；因此在竞争激烈、竞品繁多的中级车市场，408亟待建立与众不同的车型定位，提升受众对408的车型认知与好感度，创造属于408的车型辨识理念。
 

　　营销策略：
 

　　时光荏苒，70后、80后们随着岁月洗礼都三十而立、成家立业，成为汽车消费的主流人群，也是408作为中级车的主要目标受众。通过洞察这群人的情感世界，发现这群人身上拥有着浓浓的怀旧情绪，因此东风标致定制推出“408同学会”主题活动，旨在为408打造温情怀旧的车型定位来吸引这些目标受众。而2013年，一部《致我们终将逝去的青春》更是将这群人的怀旧情绪推至高峰，借电影《致我们终将逝去的青春》在腾讯视频平台的首播放映，来通过“408同学会”搭建品牌与受众之间的情感纽带，必将推动408在全网温情火热传播。
 

　　创意沟通元：
 

　　一部《致我们终将逝去的青春》掀起80后在2013年的集体怀旧风潮，而“怀旧”这一主题不论在何时，都是人们最常抒发的情感之一。
 

　　在本次活动中，“408岁月班车”作为“408同学会主题活动”的互动文化符号，成为人们怀旧回忆的载体——网友加入“408岁月班车”回忆之旅，用影像和文字抒写自己的岁月故事，通过老照片与如今模样的对比、来记录珍贵回忆。网友们上传的温情岁月故事，像多米诺骨牌一样在互联网上传递开来，情感接力引入更多网友乘坐“408岁月班车”，分享年代共同回忆。
 

　　借势大电影《致我们终将逝去的青春》搭建“408岁月班车”，以全民关注热点、聚焦海量目标受众，以受众的自创内容为情感沟通桥梁——408准确把握网民怀旧情绪，情感营销成功树立独特车型定位。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　传播方案：

　　-用一场大电影《致我们终将逝去的青春》让人们回首青春，

　　用一首首老歌金曲伴人们传唱青春，

　　用“408岁月班车”往事影像催人们记录青春，

　　用一本《我的十年》杂志为人们珍存青春。

　　活动网页地址：<http://v.qq.com/topic/2013/soyoung408peugeot.html>
 

　　【第一阶段：观影青春——感受浓浓怀旧风情】

　　-搭载“腾讯视频平台”《致我们终将逝去的青春》电影首播，推出东风标致408同学会，网友可进入408活动站，直接观看电影正片与精彩花絮，感受408同学会带来的怀旧风情；
 

　　--活动站电影播放区

　　--电影花絮播放区

　　【第二阶段：音乐电台——聆听悠远岁月声音】

　　Step1: 活动站设立音乐电台，听时代金曲，牵动温情回忆；
 

　　--活动站音乐电台区

　　Step2: 联合QQ音乐，打通PC端与移动端电台资源，建立东风标致408同学会音乐电台，以怀旧音乐吸引80后，更为408同学会集聚关注；
 

　　--QQ音乐PC端的408音乐电台

　　--QQ音乐移动端的408音乐电台

　　【第三阶段：岁月班车——回忆往昔精彩故事，让408成为成长的见证】
 

　　Step1:号召网友加入408岁月班车回忆之旅，网友根据所选择的不同年份，记录当年发生的和小伙伴们的珍贵回忆，利用影像和文字的方式抒写自己的岁月故事；
 

　　Step2:总结408岁月班车上的精彩故事、集结成册，完成《我的十年·408同学会》电子杂志，进一步传播408理念；

　　--活动站岁月故事征集区
 

　　--408电子杂志封面--408电子杂志内页
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　-电影《致我们终将逝去的青春》在腾讯视频平台播放高达2500万次，千万级点播曝光助力408怀旧风情强势传播；
 

　　-活动站页面歌曲收听14万次，QQ音乐平台收听量高达4000万，408准确把握网民怀旧情绪，曲曲乐章唱出怀旧温情，也将408的车型理念唱入人心；
 

　　-234万网友搭乘408岁月班车，共上传和分享416万次岁月故事，故事记录珍贵回忆，使408成为网友们成长的见证；157万人细细品味《我的十年?408同学会》电子杂志，从杂志中翻阅回忆，感受408同学会带来的浓浓温情。
 

　　-在针对本次活动进行的官方问卷调查中，对比分析前测与后测数据、得到以下结论：
 

　　1.参与了408同学会活动的用户对408这款车的认知提升了10%；
 

　　2.超过96%的用户在参与408同学会与《致青春》的合作后，对408产生了积极的印象，其中38%的用户认为408承载了温暖怀旧的情感，408同学会的情感营销获得了实效肯定。