案例名称：伊利冰工厂冰爽潮人运动汇

　　广 告 主：伊利

　　所属行业：快消

　　执行时间：2013年4月22日-2013年7月21日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　伊利冰工厂希望对年轻人传播“冰爽解渴”的产品诉求

　　但在炎热的夏季，“冰爽”是所有冰品传播的同质化诉求，如何让冰工厂的“冰爽”与众不同？让冰工厂“更酷的冰爽快感”深入人心?
 

　　营销策略：
 

　　运动后是年轻人对冰爽需求最旺盛的时机，紧抓这个沟通契机，运用创新的技术与腾讯社会化的平台，让年轻人与好友一起体验一场线上线下联动的潮人运动汇。
 

　　1、创新微信接力：将微信变成接力棒，扫描铺天盖地的二维码即可成为指定团队接力赛中的一棒，通过朋友圈、微信对话框快速传播，让更多好友与自己接力，让自己的团队跑的更快，更酷。
 

　　2、炫酷体感运动：多个极具刺激与视觉化的体感运动，打破了单一的线上键盘游戏，让年轻人感受更具酷感的冰工厂。体感项目参与方式如：向屏幕用力吹气，真实力量变成冰工厂风暴席卷好友。
 

　　3、O2O：在北京、青岛、合肥三个城市还原真实的潮人运动汇，实现品牌与消费者的真实联系，强化消费者对冰工厂冰爽认知，让冰爽酷感深入人心。
 

　　创意沟通元：
 

　　冰爽潮人运动汇，聚合多个新潮运动项目，利用微信接力，AR交互，体感互动这些创新的创意与技术支持满足了年轻人追求刺激的运动体验，更在运动中充分享受到冰工厂带来的冰爽酷感，达成年轻人反复参与不断分享，最终完成了冰工厂“冰爽”传播告知的任务。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　（1）微信接力，加入潮人运动汇的比赛中：铺天盖地的二维码接力入口，贯穿线上线下（车厢广告、户外大牌，产品包装，线上腾讯多平台广告进行联合二维码推广），用户通过微信扫描轻松参与活动；

　　车厢广告展示接力二维码入口
 

　　购买产品扫描二维码参与接力赛，同时有效拉动产品销售
 

　　（2）除手机参与接力项目外，在PC端搭建新潮运动汇赛场，参与多个体感运动；

　　PC端潮人运动汇超炫视觉展示页面
 

　　冰爽大力士项目，向屏幕用力吹气，真实力量变成冰工厂风暴席卷好友。
 

　　冰爽滑板挑战赛，操控潮人玩出极限滑板招式获得更多加分
 

　　冰爽射击王，扣动扳机把炎热射爆
 

　　（3）打造个人与团队冰爽值积分，刺激年轻人通过不断参与为团队与个人冰爽值，团队和个人冰爽值可兑换冰工厂提供的冰爽奖品

　　冰爽值团队积分榜
 

　　（4）将数字化的运动汇直接平移到线下，在北京、青岛、合肥举办三场线下冰爽运动汇，让冰工厂直接与消费者实现对话。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　运动汇参与用户数：765万

　　人均参与运动次数：7次

　　消费者对冰工厂的关注度同比上升652%

　　直接为产品带来超过17万的销量提升