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阿尔卑斯“有爱奇幻家园”

  案例名称:阿尔卑斯“有爱奇幻家园”

  广 告 主:阿尔卑斯

  所属行业:食品饮料

  执行时间:2013年7月1日-2013年8月31日

  参选类别: 创意传播类
 

  营销背景:
 

  营销目标:

  阿尔卑斯品牌始终致力于通过高品质糖果向大众传递甜蜜与关爱,提倡积极有爱的生活态度。

  希望借助年轻人热衷的互动方式及互动平台,将品牌理念与品牌产品完美融合在受众的日常网络互动之中,通过有趣的互动,持之以恒地播撒‘有爱’理念,鼓励大家将有爱的态度融于生活。
 

  面临的营销困境&挑战:

  如何贴合当今年轻受众的喜好,找到与他们沟通的切入点;

  缺少一个简单而有效的与消费者沟通的平台,可以通过互动将品牌理念潜移默化的传递给年轻的受众群体;
 

  营销策略:
 

  电影+游戏异业合作:

  通过与20世纪福斯影业的2013年动画电影巨制《森林展示》展开异业合作,定制专属阿尔卑斯社交养成类互动游戏——“有爱奇幻家园”:玩家可以在游戏中穿越到有爱奇幻世界,结识一群有爱又充满正能量的树叶人战士,在建设有爱奇幻家园的同时,携手树叶人一同抵御黑暗暴根族的侵袭,肩负起保卫家园和森林的使命。
 

  加载在Q-ZONE社交关系生态圈上联动:

  将此游戏与年轻受众高渗透,高黏性的Q-ZONE平台打通,通过腾讯自有社交关系生态圈系统,吸引更多用户一起通过社交分享的形式参与并加入到阿尔卑斯得“有爱奇幻家园”中来,并通过游戏进一步认识阿尔卑斯并深刻领悟品牌“有爱”理念!
 

  创意沟通元:
 

  动漫影片&养成类游戏——近几年《喜洋洋》,《赛尔号》,《洛克王国》极其周边产品的大热,以及社区养成类游戏持续的高温不褪,可见具有年轻受众热衷的动漫&电影游戏类周边产品一直广受大众喜爱。
 

  我们在此次推广中着重打造精品定制化游戏类APP, 将阿尔卑斯的理念与棒棒糖元素植入20世纪福斯影业的2013年动画电影巨制《森林展示》延展的社区养成类游戏之中,通过游戏互动及棒棒糖的不同功能延展,让年轻受众们于游戏体验之中感受品牌带来的魅力与奖励!
 

  执行过程/媒体表现:
 

  融入电影&品牌元素的游戏吸引用户:采用目前深受用户喜爱的养成类游戏APP形式,融入电影《森林战士》的电影元素。使用户在生动,有趣的游戏参与中了解品牌信息,增强品牌记忆度;
 

  借助社交平台好友关系链展开高效游戏互动,提升参与度:利用好友邀请/助战,为好友家园除虫,浇水等活动机制的设计,充分利用腾讯社交平台好友关系链资源,进行有效的SNS传播。最大程度的聚集目标用户的关注度及参与度;
 

  积分换虚拟礼品刺激用户反复互动:收集棒棒糖积分的活动机制设定,以及丰富多样的实物奖品、腾讯用户最为喜爱的Q钻虚拟奖品,有效的提升了用户参与互动的粘性。


  用户主要游戏流程:

  玩家安装应用后,进入游戏,即可开始缔造有爱奇幻家园。
 


 

  每日登陆、种植树木、完成任务等行为都可以赚取棒棒糖(游戏通用货币),用于购买树种或装饰物美化家园。同时也需要玩家通过策略战斗来击退入侵的敌人,保卫家园。
 


 

  游戏中玩家的经验值会随着游戏的深入而不断积累,经验值的增加不仅可以解锁更多游戏内容,还可以让玩家将有爱奇幻家园打造得更加完美。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  与腾讯用户高度关注的Qzone APP应用中心深入合作,为此次活动的带来了高效的转化率。

  暑期APP安装量高达1,256,996, APP总PV达到5,362,465,

  去重后独立参与用户超过380W, 超过52%的用户为24岁以下年轻用户,与品牌推广主要受众吻合,契合度高

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