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圣诞促销季,雅思兰黛案DSP投放

  案例名称:圣诞促销季,雅思兰黛案DSP投放

  广 告 主:雅思兰黛

  所属行业:快消化妆品

  执行时间:2013年12月18日-2013年12月21日

  参选类别: RTB技术应用类
 

  营销背景:
 

  雅思兰黛是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商. 雅诗兰黛水凝润颜粉底液是转为柔嫩的亚洲肌肤研制,为了扩大产品影响力,借助2013年圣诞来临之际,启动了移动互联网推广。通过针对目标人群的大量曝光,吸引用户注册领取试用小样,提高用户对产品的关注及认知。
 


 

  营销目标:
 

  通过在全国进行推广,完成2500个用户信息收集 。
 

  策略与创意:
 

  基于人群定向技术,运用人群属性标签快速找到高匹配度的目标女性人群;
 

  利用HTML5技术优化用户体验并建议客户广告素材优化,提升投放效果;
 

  投放过程中,多项广告优化策略同步实施:依据投放数据实时分析结果,持续采用人物标签、频次控制、智能竞价等优化措施,进一步提高广告效率。通过in-app banner链接活动minisite,填写信息注册获得赢取雅诗兰黛水凝润颜粉底液1ml*2小样。从而增加曝光提高产品知名度。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.利用HTML5技术优化广告投放素材
 


  Banner换素材前

  Banner换素材后
 


  Banner点击申领换素材前


  Banner点击申领换素材后

 

  更换素材之后,使展现更加丰富,便于用户互动,充分利用手机能力,并且我们对品牌类用户投放,达到了了日均2亿的流量曝光。
 

  2.HTML5技术实现banner到展示页的无缝衔接,避免由于网速等待时间过长等因素导致的用户流失。
 



 

  3.超过300个以上优质女性媒体
 


 

  4.我们根据数据实时优化
 

  展示量:11,264,561

  点击量:277,140

  CTR:2.6%
 


 

  用户大都有睡前浏览手机的习惯,提高晚饭后及睡前投放
 


 

  Android点击量高于iOS,加大了安卓端的投放引流
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  目标量:2500个

  完成量:3838个

  完成率:153.4%

  CTR:2.6%,高出移动广告行业均值4-5倍
 

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