案例名称：吉利汽车2013年“1元风暴”促销DSP传播

　　广 告 主：吉利汽车

　　所属行业：交通汽车

　　执行时间：2013年11月18日-12月20日

　　参选类别： RTB技术应用类

　　营销背景：
 

　　市场环境的挑战--竞争红海

　　岁末年初作为汽车销售传统旺季，各大汽车品牌都强化广告投入。

　　吉利作为国内汽车品牌，品牌影响力有限，如何突出重围，快速抢占二三线城市市场份额？
 

　　媒介环境的挑战--碎片化

　　网民媒介消费日益碎片化，目标人群越来越难以锁定

　　为了实现促销目标，吉利需要整合性的媒体平台，利用技术手段精选受众提升广告触达效率。
 

　　受众沟通的挑战--精细化

　　5大营销区域不同的促销主题；5大车系16车型不同促销政策；55个重点经销城市重点沟通；

　　如何细分不同类型的受众，并有效传递讯息？
 

　　营销目标：
 

　　迅速有效将吉利汽车促销信息告知目标受众；

　　聚焦重点城市聚焦重点车型提高传播效率；

　　潜客销售线索收集并引导用户到店。
 

　　策略与创意：
 

　　动态硬广创意--精细投放吸引受众点击

　　实现程序化组合数万种创意素材，做到精准区域、精准访客兴趣呈现匹配广告内容
 

　　动态促销页面--匹配信息，优化体验

　　实现程序化组合页面，根据用户所在区域、购车兴趣调用匹配促销信息、车型图片及经销商信息，优化用户体验
 

　　打通后台信息收集系统--高效收集销售线索

　　经销商查询区域，除了显示常规名称、地址、电话，还与车易通、车商汇打通，用户可快速在线询价、预约到店

　　程序化购买与优化--确保营销效果达成

　　前台投放、促销页面后台访问，全程进行数据监测，有效控制成本，进行传播优化
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　DSP精细投放策略制定

 

　　DSP策略优化手段，助力效果提升
 

　　DSP策略定向手段数据分析
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　DSP广告投放效果总览