案例名称：三星QQIM聊天热词链广告

　　广 告 主：三星电子（中国）有限公司

　　所属行业：消费电子类

　　执行时间：2013年10年21月—2013年11年5月

　　参选类别：RTB技术应用类
 

　　营销背景：
 

　　-三星Galaxy系列产品针对18-35岁的潜在手机用户群

　　-传播层面希望覆盖到更大范围受众，提升产品认知与好感度
 

　　营销目标：
 

　　-借势社交平台上的即时性用户需求，及时传递品牌及产品信息
 

　　策略与创意：
 

　　创新广告形式： QQIM 聊天热词链广告

　　创意阐释： 依托中国互联网第一大沟通应用QQIM, 在用户每天数十亿Real Time的对话内容中捕捉关键词提及点，激发用户对品牌及产品的关注，激活潜在购买意向。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一步：三星选择品牌及产品相关热词（安卓、手表、手机、Note、三星、智能手机、智能）

　　第二步：当用户在IM对话框聊天提及相关热词时，下方出现下划线提示

　　第三步：如果用户点击热词，将触发右侧进行品牌专区展示。（内容形式可包括：品牌图片、品牌TVC、产品关键信息、品牌文字链报道、品牌图文链报道）

　　第四步：用户点击跳转到相关页面，查看品牌及产品信息
 

　　(三星-QQIM聊天热词链广告)
 

　　(QQIM聊天热词链广告-展现形态)
 

　　(广告形式内容延展：1)大事件;2)内容合作;3)电商转化;4)品牌空间)
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　IM热词广告效果数据：

　　对话框消息热词日均曝光量：10万

　　热词链专区二次点击跳转率 1%
 

　　IM平台相关数据：

　　-QQIM月活跃帐户数：8.156亿

　　-网民周覆盖率：89.68%

　　-QQ消息日活跃度：11亿次

　　(来源：2013第三季度腾讯财报，Iusertracker, 腾讯监测数据)